Рыночная сегментация курсовая по маркетингу , Дипломная из Основы маркетинга

Свернуть содержание Сегмент рынка - это, определение Сегмент рынка - это маркетинговое понятие, подразумевающее группу людей, выбранных по определенным признакам и критериям, и выдающих сходную реакцию на определенный товар , выпущенный на рынок. Общими определяющими потребителей характеристиками могут быть потребности, культурный уровень, уровень доходов , вероисповедание, географическое местоположение и многие другие показатели, имеющие значение для продаж товара. Сегмент рынка Сегмент рынка - это группа реальных или потенциальных потребителей, которые, как ожидается, могут одинаково реагировать на выдвинутое предложение. Сегментация может быть произведена как на потребительском, так и на промышленном рынке рынке организаций. Группа потребителей Сегмент рынка - это группа покупателей , обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями. Разделение рынка на различные сегменты и их последующее изучение позволяет компаниям сконцентрировать свое внимание на наиболее перспективных, с точки зрения прибыльности, сегментах то есть на целевых сегментах. Группа покупателей Сегмент рынка - это его доля, часть, округляемая по какому-либо показателю.

Анализ товара/услуги контрольная по маркетингу , из Основы маркетинга

При сегментации рынка по географическим признакам необходимо анализировать группы клиентов с равными или близкими предпочтениями, проживающих в том или ином регионе. Как географический сегмент можно рассматривать целую страну или группу стран, обладающих какой-либо исторической, политической, этнической или религиозной общностью. Довольно часто используется сигметация по демографическим признакам пол, возраст, род занятий.

Каковы критерии правильного определения сегментации 7. Известный американский маркетолог профессор П. Дойл говорил, что, «если Разработайте более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса.

Рассмотрите предложенное вам предприятие и влияние на него факторов внешней маркетинговой среды неподконтрольные факторы. Для этого вам необходимо подробно описать все группы факторов: В каждой группе факторов приведите не менее примеров с кратким пояснением влияния почему и как может влиять? Постарайтесь привести их в порядке убывания по степени значимости для предприятия, также в конце примера отдельно отметьте наиболее изменчивые факторы во времени.

После рассмотрения предложенного предприятия проанализируйте любое другое предприятие на ваш выбор аналогичным образом. В завершение работы необходимо сравнить оба приведенных примера и ответить на следующие вопросы: Как изменились факторы по группам: Чем можно объяснить эти изменения во влиянии факторов? Если нашлись общие факторы, то они будут одинаковы для всех предприятий или нет?

маркетинг гостиничного предприятия

По мере движения внутрь этой иерархической структуры доступность для наблюдения и стабильность критериев сегментации изменяются. Рекомендуется сегментацию начинать с внешних уровней, поскольку здесь данные более доступны, а определения более четки. В самом общем случае критерии сегментации промышленного рынка зависят от типа производства и от конечного использования конкретного товара производственного назначения. Важное значение также имеют функции товара в производственном процессе, иначе, включение данного товара в группы основного оборудования, вспомогательного оборудования, комплектующих изделий, расходуемых средств, сырьевых материалов или производственных услуг.

В соответствии с общей схемой сегментации, оценим теперь собственно процедуры выбора целевого рынка и целевого сегмента. Одним из важнейших этапов сегментации рынка, после определения критериев, принципов и методов сегментации, является выбор целевого рынка.

______ — это удовлетворение потребителя с выгодой для компании. . Приведите перечень факторов, которые необходимо учитывать при формировании состава жилого фонда. .. и семейное положение, укажите личные особенности и т.п. . которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса.

Транскрипт 1 4 Методические рекомендации по самостоятельной работе Самостоятельная работа предусматривает изучение лекционного материала, подготовку к практическим занятиям на основе списка литературы, заданий для самостоятельной работы, лекционного курса в схемах, тестов в УМК и в базе ИОЭС университета. Задание 1 Разработайте возможно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса: Какая дополнительная информация для сегментирования потребителей названных товаров вам может потребоваться?

Задание 2 Рассмотрите любое хорошо знакомое вам предприятие то, в котором вы работаете или проходили практику. Определите для выбранного вами предприятия, какие субъекты рыночной деятельности являются для него: В каждой категории участников микросреды выбранного вами предприятия приведите несколько примеров. Опишите характер отношений вашей фирмы с различными организациями. Чем эти отношения отличаются? Обоснуйте принадлежность каждой из названных фирм к определенной группе представителей микросреды.

Задание 3 Назовите, какие факторы макросреды из разряда демографических, экономических, природных, технологических, социокультурных, политических и международных необходимо учитывать производителю: В каждой группе факторов укажите наиболее важных.

Контрольная работа по"Маркетингу"

Завод должен решить, где выбрать местоположение, на один сегмент ориентироваться или на несколько. Необходимо учитывать и климатические условия в выбранных местах. Заводу будет выгодно расположиться в местах, близких к сырьевым базам, так как затраты на транспортировку сырья снизятся. Для завода будет благоприятно расположение неподалеку от больших городов, потому что в таких городах, как правило, большая плотность населения, а следовательно и спрос будет высоким, а значит у завода будет прибыль от продажи своего товара.

Для завода благоприятным является активный образ жизни, молодежный, так как именно этому образу жизни соответствует высокий спрос на пиво, к личным характеристикам можно отнести самостоятельность, общительность, независимость потому что люди, обладающие этими качествами любят организовывать совместный отдых с друзьями, где без пива не обойтись.

В. Перечень дисциплин, которые должны быть освоены для начала освоения данной п/п. Наименование разделов и тем дисциплин /. Наименование . Стратегии целевого рынка, сегментации и позиционирования как потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса.

В то же время понятие коммуникации выходит далеко за рамки всех этих средств и приемов. Внешнее оформление товара, его цена, форма и цвет упаковки, манеры и одежда продавца - все это что-то говорит покупателю. Для достижения наибольшего коммуникационного эффекта фирме необходимо тщательно координировать весь свой комплекс маркетинга, а не только комплекс стимулирования. Для обращения к потребителям производителю нужно продумать притягательный мотив или тему, которые вызовут желаемую ответную реакцию потребителя.

Существует три типа мотивов: В качестве примеров могут служить обращения, демонстрирующие качество товара, его экономичность, практичность, эксплуатационные характеристики. Если фирма продает мощные пылесосы, она должна убедить потребителя, что ему выгодно приобрести данный продукт, использовать данный пылесос очень практично и удобно. Определившись с мотивами, фирме предстоит выбрать действенные каналы коммуникации. Коммуникационные каналы бывают двух видов: В канале личной коммуникации участвуют двое или более лиц, непосредственно общающихся друг с другом.

Это может быть общение лицом к лицу, общение одного лица с аудиторией, общение по телефону, с помощью телевидения и даже посредством личной переписки по почте. Каналы личной коммуникации эффективны благодаря тому, что предоставляют участникам возможности и для личного обращения, и для установления обратной связи. В разъяснительно- пропагандистском канале участвуют представители торгового персонала фирмы, вступающие в контакт с покупателями на целевом рынке.

Экспертно-оценочный канал составляют независимые лица, обладающие необходимыми знаниями и делающие заявления перед целевыми покупателями.

Контрольная работа: Классификация товаров широкого потребления

Услуги по доставке на дом Установки При посещении магазинов больше обращает внимание на цены Предпочитает продукты с низким содержанием жиров Любит готовить При посещении магазинов больше обращает внимание на удобства Предпочитает животную пищу Не любит готовить Логика традиционной сегментации прямолинейна: Между тем, очевидно, что сведение выбора потребителя к простой зависимости от демографических, поведенческих или возрастных параметров недопустимо, хотя все вышеперечисленные факторы и оказывают определенное влияние на его поведение.

Простой пример. Кто возьмется утверждать, что руководитель высшего звена, имеющий дорогой дом в престижном районе, не любит посещать распродажи? В некоторых случаях это утверждение может быть верным, а в некоторых - нет.

Перечень планируемых результатов обучения по дисциплине, . представленной в п.1 компетенции, дана в таблицах 1 и 2. .. потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса: требования будут предъявлять вашему товару сегменты потребителей, .. Открытая школа бизнеса.

Тема 1. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования 4 Тема 2. Исследование и анализ рынка 7 Тема 3. Сегментирование рынка 10 Тема 4. Позиционирование товара 15 Тема 5. Разработка товара. Жизненный цикл товара. Товарная политика. Разработка рекламной политики предприятия 24 Тема 8. Распределение товаров и товародвижение 34 Тема 1. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Какими методами сбора первичных данных необходимо воспользоваться в следующих ситуациях: Владелец магазина готовой одежды намерен расширить ассортимент товаров и желает узнать, какие виды одежды будут пользоваться повышенным спросом.

Фирма, планирующая производство нового продукта — молочно-фруктовых коктейлей, должна определить наличие спроса на этот продукт.

Глава 9Сегментация рынка

Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога практика Разумовская Анна 2. Сегментация потребителей услуг 2.

Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются которая учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным являются функциональные и технические параметры, цена и т. п. конкурентов и принять решение о целесообразности и готовности нести.

Паршин Александр Александрович Фирмы, действующие на рынке, осознают, что их товары или услуги не могут полностью удовлетворить запросы и желания всех потребителей. В идеале, фирма будет стараться занять все рыночные ниши сегменты , для максимизации прибыли. На деле она проводит маркетинговые исследования и в результате акцентирует свое"внимание" на отдельных сегментах рынка, где ее продукт принесет максимальный доход - ведь достаточно очевидно, что разные потребители желают приобрести разные товары.

В теории, стратегия сегментации рынков выглядит так рис. Сегментация рынка 1. Классификация рынков Перед рассмотрением вопроса о сегментации рынков целесообразно провести их классификацию. В маркетинге под рынком подразумевается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность ее удовлетворить. В зависимости от вида потребителей различают следующие типы рынков: Последние подразделяются на рынки продукции производственно-технического назначения, рынки перепродаж и рынки государственных учреждений.

При таком обилие рынков очевидно, что при проведении сегментации рынка надо принимать в расчет те или иные его особенности, учитывать своеобразие продуктов, реализуемых на разных рынках. Определение сегментации рынка В качестве вводного слова уместно вспомнить закон Парето"закон На них фирма и ориентирует свои продукты"стрельба по целям".

Такая стратегия рыночной деятельности представляется более эффективной.

Сегментирование рынка 11 - реферат

Сегментация рынка. Критерии, признаки и принципы сегментации рынка Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок — это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.

Целевой сегмент — это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы. Таким образом, сегментация рынк — это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.

Разработайте возможно более полный перечень признаков сегментирования потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса: комбинату по При проведении сегментации нужно учитывать также . Федько Н. Г., Федько В. П. Маркетинговые коммуникации.

Задача 6. Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке средств по уходу за контактными линзами, если имеются следующие данные: Оценка изменений в состоянии спроса: Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 8 млн. В третьем сегменте емкость рынка составляет 45 млн. Изменений не предвидится. Определить объем продаж фирмы в настоящем году при вышеуказанных условиях.

Задача 8. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 54 млн. Изменений емкости рынка не предвидится, объем продаж фирмы сократится на 1 млн.

Правила успешного семейного бизнеса - Світ Кави - Родинна Ковбаска - FEDORIV VLOG

Categories: Без рубрики

Узнай, как дерьмо в"мозгах" мешает человеку больше зарабатывать, и что ты лично можешь сделать, чтобы очистить свои"мозги" от него навсегда. Кликни здесь чтобы прочитать!